Ключевые тенденции мирового и российского рынков
Мы рады представить вашему вниманию ежегодный «Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2017–2021 годы». На протяжении 18 лет мы знакомим вас с всесторонним прогнозом развития отрасли, в том числе в области потребительских расходов и расходов на рекламу. В 2016 – первой половине 2017 года российская индустрия развлечений и СМИ показала в целом позитивную динамику после падения показателей в 2015 году. Мы полагаем, что в дальнейшем рынок будет расти благодаря улучшению макроэкономических показателей России и восстановлению деловой активности.
Ключевым фактором роста компаний и на глобальном, и на российском рынках развлечений станут инвестиции в новые технологии, которые создают максимально привлекательную и понятную пользовательскую среду и помогают удовлетворить взыскательный вкус современных потребителей. Это особенно актуально для медийной индустрии.
В 2016 году в глобальной индустрии рекламы настал переломный момент: доходы от онлайн-рекламы впервые превысили доходы от телевизионной. Эта тенденция значительно усилится в следующие пять лет – в частности, благодаря быстрому росту доходов от мобильной рекламы. А поскольку для потребителей важны все платформы, бренды будут проводить координированные кампании на нескольких платформах.
В 2017 году в России, по нашим прогнозам, по объему выручки продолжит лидировать сегмент доступа в интернет – он занимает 29% российского рынка развлечений и СМИ. Это объясняется тем, что услуги интернет-доступа занимают все более значимое место в жизни современных людей. При этом трафик через мобильные устройства – самый интенсивно растущий сегмент интернет-доступа.
Наиболее динамично на российском рынке развивается сегмент виртуальной реальности, который растет за счет видеоформата и портативных шлемов, которые реализуют быстро развивающиеся возможности мобильных технологий.
В 2016 году киберспорт был официально признан в России видом спорта, прошел турнир по Counter-Strike с призовым фондом в 500 тыс. долл.,а в мае 2017 года в Москве была открыта первая официальная киберспортивная площадка – Yota Arena. Внимание к киберспорту как традиционных спортивных рекламодателей, так и непрофильных компаний стремительно растет.
Информация о том, где именно потребители и рекламодатели расходуют свои средства в индустрии развлечений и СМИ, поможет вам при принятии обоснованных решений по многим существенным вопросам ведения бизнеса. Однако поиск такого единого источника сопоставимых данных по целому ряду сегментов отрасли развлечений и СМИ и странам мира является непростой задачей.
«Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ», подготовленный PwC, – это единственный источник сопоставимых данных о потребителях и рекламодателях, а также о результатах анализа. Данный инструмент даст возможность:
Сравнить данные о расходовании средств на цифровую и нецифровую рекламу для 15 сегментов индустрии развлечений и СМИ в 54 странах мира.
Ознакомиться с данными ежегодного роста расходов, воспользовавшись результатами пятилетнего прогноза и данными о расходах за прошедшие 5 лет.
Загрузить данные по странам и сегментам отрасли, а также комментарии в формате pdf.
